El estadounidense Richard H. Thaler, Docente de la Universidad de Chicago y autor de varios libros como: Quasi-rational Economics y The Curse of the Winners: Paradoxes and Anomalies of Economic Life, ha sido galardonado este lunes con el Premio Nobel de Economía,  por sus contribuciones a la economía conductual. Sus investigaciones han demostrado que las decisiones no siempre obedecen a criterios racionales, sino que también entran en juego variables psicológicas que las desvían de un comportamiento económico racional.

Sus hallazgos empíricos y conocimientos teóricos han sido decisivos en la creación de la economía conductual, la cual ha tenido un impacto profundo en muchas de las áreas de la investigación y políticas económicas. Clara Grajales Baena, Docente de la Escuela de Administración de la Institución Universitaria Salazar y Herrera, Economista, Magíster en Finanzas y Especialista en Gerencia Financiera, afirma que: “La economía conductual es la unión de la economía y la psicología para explicar la toma de decisiones individuales, las cuales no siempre están basadas en la racionalidad y pueden estar influenciadas por las preferencias sociales. Esas decisiones afectan los precios del mercado y la forma en que se asignan los recursos en una economía”.

Cabe destacar que la IUSH en compañía de otra Institución Educativa, realizó el pasado 20 y 21 de septiembre el segundo Congreso Internacional del Consumidor a la Estrategia: Marketing y Economía Conductual, donde las ciencias económicas, sociales y humanas en general, fueron el eje principal.